Was ist SEO?

Hinter der Abkürzung SEO steckt der englische Begriff Search Engine Optimization. Gemeint sind damit alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den Suchergebnissen organisch nach oben rückt, also ohne dass dafür pro Klick bezahlt wird. Entscheidend dafür sind vor allem zwei Stellhebel: wie gut Besucher sich auf der Website zurechtfinden (Usability), und wie relevant die Inhalte für ihre jeweilige Suchanfrage sind (Search Intent). Dazu zählen etwa fundierter Content, eine durchdachte Struktur oder kurze Ladezeiten. Je besser beides zusammenpasst, desto eher landet eine Seite dort, wo Nutzer tatsächlich hinschauen: auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse.

Grundsätzlich funktioniert SEO bei jeder Suchmaschine nach ähnlichen Prinzipien. In der praktischen Umsetzung dreht sich die Arbeit im deutschsprachigen wie internationalen Raum aber größtenteils um Google, weil kaum eine andere Suchmaschine annähernd so stark genutzt wird. Eine gute Optimierung für Google zahlt dabei in der Regel auch auf andere Suchmaschinen wie Bing ein, sodass der Google-Fokus keine Einschränkung, sondern der wirkungsvollste Ansatzpunkt ist.