Landingpage
Eine Landingpage verfolgt ein einziges Ziel: Besucher einer Kampagne sollen anfragen, kaufen oder sich anmelden. Wir erstellen Landingpages mit klarer Nutzerführung, kurzen Ladezeiten und direkter Anbindung an Ihr CRM-System.
Landingpage besprechen
Eine Landingpage ist oft die Antwort, wenn Werbung zwar Besucher bringt, aber kaum Anfragen oder Bestellungen auslöst. Das Problem liegt dabei selten an der Anzeige selbst, sondern an der Seite, auf der Besucher nach dem Klick landen. Eine allgemeine Unterseite muss viele Zielgruppen gleichzeitig bedienen und lässt offen, was der Besucher als Nächstes tun soll. Wer nicht sofort findet, wonach er gesucht hat, verlässt die Seite wieder, und das Werbebudget ist ausgegeben, ohne dass ein Kontakt entsteht. Eine Landingpage setzt genau dort an: Sie greift das Versprechen der Anzeige auf, beantwortet die Fragen der Zielgruppe und macht den nächsten Schritt so einfach wie möglich. Als Landingpage Agentur mit Sitz in Ried im Innkreis begleiten wir Unternehmen seit über 20 Jahren bei digitalen Projekten. Aus dieser Erfahrung kennen wir die Stellen, an denen Kampagnen ihre Besucher verlieren.
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Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage, auch Zielseite genannt, ist eine Unterseite einer Website, die gezielt für eine Kampagne oder ein bestimmtes Angebot erstellt wird. Besucher gelangen auf diese Seite, nachdem sie auf eine Werbeanzeige, einen Link in einem Newsletter oder einen Beitrag in sozialen Netzwerken geklickt haben. Der Begriff leitet sich vom englischen „to land“ ab und beschreibt die Seite, auf der Besucher nach dem Klick ankommen. Für einzelne Kampagnen kann eine Landingpage auch auf einer eigenen Kampagnen-Domain eingerichtet werden. Im Unterschied zu anderen Unterseiten ist eine Landingpage auf ein einziges Ziel ausgerichtet, die sogenannte Conversion. Unternehmen setzen Landingpages vor allem für bezahlte Werbekampagnen, für die Gewinnung neuer Kontakte (Leadgenerierung) und für einzelne Angebote oder Aktionen ein. Weil die Seite der erste Kontaktpunkt nach dem Klick ist, entscheidet die Landingpage maßgeblich darüber, ob daraus ein Kontakt oder ein Umsatz entsteht. Gemessen wird das an der Conversion Rate, dem Anteil der Besucher, die das definierte Ziel erreichen. Die gezielte Verbesserung dieses Werts ist Aufgabe der Conversion Rate Optimierung (CRO) und steht bei der Erstellung einer Landingpage im Mittelpunkt.
Unterschied zwischen Landingpage und Website
Der wichtigste Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Unternehmenswebsite liegt im Ziel. Eine Unternehmenswebsite stellt das gesamte Unternehmen vor, mit allen Leistungen oder Produkten, Referenzen, Kontaktmöglichkeiten und Informationen für Bewerber oder Partner. Besucher bewegen sich frei über die Navigation und wählen selbst, welche Inhalte sie interessieren. Eine Landingpage richtet sich dagegen an eine bestimmte Zielgruppe mit einem konkreten Anliegen und führt sie zu genau einer Handlung, etwa einer Anfrage oder einem Kauf. Hauptnavigation und weiterführende Links fallen deshalb weg, damit Besucher beim Angebot bleiben. Auch der Weg auf die Seite unterscheidet sich. Die Website wird meist über die organische Suche oder direkt aufgerufen, die Landingpage über eine Anzeige oder einen gezielten Link. Die Landingpage ersetzt die Website deshalb nicht, sondern ergänzt sie für einzelne Kampagnen und Angebote.
Kriterium
Landingpage
Website
Hauptziel
Landingpage
Genau ein Ziel (Anfrage, Kauf, Anmeldung)
Website
Information über das gesamte Angebot und Markenaufbau
Zielgruppe
Landingpage
Eine bestimmte Kampagnen-Zielgruppe
Website
Alle Interessengruppen (Kunden, Bewerber, Partner)
Inhalt
Landingpage
Ein Angebot mit Nutzen, Nachweisen und Handlungsaufforderung
Website
Leistungen oder Produkte, Referenzen, Unternehmen und Kontakt
Navigation
Landingpage
Keine Hauptnavigation, ohne Ablenkung
Website
Mehrstufige Haupt- und Footer-Navigation
Zugang
Landingpage
Werbeanzeige oder gezielter Link
Website
Organische Suche oder direkter Aufruf
Einsatzbereich
Landingpage
Google Ads, Meta Ads, einzelne Angebote und Aktionen
Website
Hauptdomain für Markenauftritt und organische Sichtbarkeit
Wann braucht man eine Landingpage?
Eine Landingpage braucht jedes Unternehmen, das Besucher gezielt zu einer bestimmten Handlung führen möchte, etwa über Google Ads, Meta Ads oder einen Newsletter. Das gilt für Onlineshops, die ein Produkt oder eine Aktion bewerben, ebenso wie für Dienstleister und Industriebetriebe, die neue Anfragen gewinnen möchten. Wer auf eine Anzeige klickt, erwartet auf der Zielseite genau das Angebot, das ihm in der Anzeige versprochen wurde. Stimmen Überschrift und Nutzenversprechen der Seite mit dem Text der Anzeige überein, spricht man von Message Match. Fehlt diese Übereinstimmung oder ist die Seite unübersichtlich, verlassen Besucher sie, bevor sie das Angebot kennengelernt haben. Deshalb kommt es darauf an, dass die Seite konsequent auf ihr Ziel und auf die Erwartungen der Zielgruppe ausgerichtet ist. Jeder Inhalt auf der Seite sollte Besucher dem nächsten Schritt näherbringen. So erreicht das Werbebudget Besucher, die auf der Seite genau das finden, wonach sie gesucht haben.
In einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, welches Ziel Ihre Landingpage erreichen soll und welche Kampagnen Besucher auf die Seite bringen. Sie erfahren, wie Aufbau, technische Umsetzung und die Anbindung an Ihre bestehenden Systeme in Ihrem Fall aussehen können. Danach haben Sie eine klare Grundlage für die nächsten Schritte.
Ihre Landingpage von MONOBUNT
Wer bei MONOBUNT eine Landingpage erstellen lässt, erhält eine Seite, die von Beginn an auf die Kampagne abgestimmt ist, für die sie gebraucht wird. Anzeige und Landingpage betrachten wir deshalb gemeinsam: Zielgruppe, Botschaft und Angebot werden für beide festgelegt, bevor die Seite gestaltet wird. Auf Wunsch betreuen wir im Rahmen unseres Performance Marketing auch die Kampagnen selbst. So bleiben Anzeigen und Landingpage aufeinander abgestimmt, auch wenn sich Angebote oder Zielgruppen ändern. Den Umfang richten wir nach Ihrem Vorhaben aus, von einer einzelnen Kampagnenseite bis zu mehreren Landingpages für unterschiedliche Angebote.
Messbare Ergebnisse
Über Google Analytics 4 und den Google Tag Manager sehen Sie, welche Kampagne zu Anfragen oder Bestellungen führt. Entscheidungen über Budget und Inhalte stützen sich so auf Zahlen.
Anfragen direkt im CRM
Die Formulare der Landingpage werden an Ihr CRM-System angebunden. Neue Kontakte landen ohne händisches Übertragen beim Vertrieb.
Rechtssicher umgesetzt
Impressum, Datenschutzerklärung und Einwilligungen berücksichtigen wir schon bei der Konzeption. So kann Ihre Kampagne ohne rechtliche Nacharbeit starten.
Betreuung nach dem Start
Nach dem Go-live betreuen wir die Seite weiter und verbessern sie anhand von Messergebnissen, bei Bedarf auch mit A/B-Tests.
Konzeption von Landingpage und Kampagne
Bevor eine Landingpage gestaltet wird, klären wir alles, was für ihren Erfolg im Vorfeld nötig ist. Dazu analysieren wir Zielgruppe, Angebot und Wettbewerb und halten fest, welche Einwände Besucher typischerweise haben. Parallel stimmen wir die Seite mit den Kampagnen ab, die auf sie führen: Überschrift, Nutzenversprechen und Keywords greifen auf, was in der Anzeige steht. Daraus entsteht die Seitenstruktur mit der Reihenfolge von Argumenten, Nachweisen und Handlungsaufforderungen. Vertrauenselemente wie Zertifikate, Kundenstimmen oder Prüfsiegel platzieren wir dort, wo Besucher ihre Entscheidung treffen. Das Webdesign der Seite entsteht im selben Schritt, ablenkungsfrei und für Smartphones ebenso ausgelegt wie für große Bildschirme. Die Inhalte für die Seite stellen Sie bereit, wir bringen sie in eine Form, die Besucher gezielt zur gewünschten Handlung führt.
Zielgruppe und Ziel der Seite definiert
Angebot und Wettbewerb analysiert
Einwände der Besucher berücksichtigt
Botschaft mit der Kampagne abgestimmt
Seitenstruktur und Argumentation festgelegt
Vertrauenselemente gezielt platziert
Screendesign für Smartphone und Desktop
Ihre nächste Kampagne steht bevor?
Erzählen Sie uns, was Sie bewerben möchten und wen Sie erreichen wollen. Wir zeigen Ihnen, wie Landingpage und Anzeigen dafür zusammenspielen können.
Kampagne besprechenTechnische Umsetzung der Landingpage
In der Umsetzung entsteht aus Konzept und Design eine Landingpage, die ihr Ziel auch technisch erreichen kann. Umgesetzt wird sie direkt in Ihrer bestehenden Umgebung, ob auf Ihrer Website, in Ihrem Onlineshop oder in einem anderen System. Dabei achten wir auf kurze Ladezeiten und gute Werte bei den Core Web Vitals. Das sind die Kennzahlen, mit denen Google Ladezeit und Nutzbarkeit einer Seite bewertet. Das zahlt sich auch für Werbekampagnen aus, denn Google bewertet die Zielseite im Qualitätsfaktor einer Anzeige mit. Die Formulare binden wir direkt an Ihr CRM-System an, etwa an ActiveCampaign oder Pipedrive, sodass jede Anfrage im Vertriebssystem erfasst ist. Über Google Analytics 4 und den Google Tag Manager richten wir das Tracking so ein, dass Conversions der jeweiligen Kampagne zugeordnet werden. Vor dem Go-live prüfen wir Ladezeit, Formulare und alle Datenflüsse. Auf Wunsch schließt ein Marketing Automation Setup an, das neue Kontakte automatisch mit passenden Folgenachrichten begleitet.
Umsetzung in Ihrer bestehenden Umgebung
Kurze Ladezeiten auf allen Geräten
Gute Werte bei den Core Web Vitals
Formulare mit CRM-Anbindung
Tracking für jede Kampagne eingerichtet
Datenflüsse vor dem Go-live geprüft
Anschluss an Marketing Automation möglich
Rechtliche Vorgaben berücksichtigt
Auch eine Landingpage auf einer eigenen Kampagnen-Domain unterliegt in Österreich den rechtlichen Vorgaben für Websites. Impressum, Datenschutzerklärung, eine Einwilligungsabfrage für Statistik- und Marketing-Cookies (Consent-Management) sowie die nachweisbare Einwilligung bei Formularen sind deshalb fester Bestandteil der Umsetzung. Auf Wunsch setzen wir das Tracking serverseitig um und hosten die Seite auf Servern in Österreich oder der EU.
Laufende Betreuung und Optimierung
Mit dem Go-live endet die Arbeit an Ihrer Landingpage nicht. Bei laufenden Werbekampagnen betreuen wir die Seite fortlaufend und passen sie an, sobald die Auswertung Verbesserungspotenzial zeigt. Grundlage dafür ist die Analyse, wie Besucher sich auf der Seite verhalten und an welchen Stellen sie abspringen. Wenn es zielführend ist oder Sie es wünschen, setzen wir zusätzlich A/B-Tests ein. Dabei treten zwei Varianten einer Seite gegeneinander an, etwa mit unterschiedlichen Überschriften, Layouts oder Schaltflächen. Übernommen wird die Variante mit den meisten Conversions, sobald das Ergebnis statistisch belastbar ist. So stützt sich jede Anpassung auf Messergebnisse statt auf Vermutungen.
Fortlaufende Betreuung bei aktiven Kampagnen
Nutzerverhalten regelmäßig ausgewertet
Absprungstellen auf der Seite erkannt
Anpassungen auf Basis von Messergebnissen
A/B-Tests bei Bedarf
MONOBUNT: Ihr Partner für Landingpages
Als Landingpage Agentur mit Sitz in Ried im Innkreis arbeiten wir seit über 20 Jahren an digitalen Projekten für Unternehmen in Oberösterreich und ganz Österreich. Landingpages entstehen bei uns nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel mit den Kampagnen, die Besucher auf die Seite bringen, und den Systemen, die Anfragen weiterverarbeiten. Performance Marketing, Tracking und CRM-Anbindung liegen dafür im selben Team. Als Google Partner und Partner von ActiveCampaign und Pipedrive kennen wir die Werkzeuge, mit denen Ihre Landingpage im Alltag zusammenarbeitet. Wir setzen Landingpages für Industrie, Maschinenbau, Handwerk und B2B-Dienstleister ebenso um wie für Onlineshops.
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Sie möchten eine Landingpage erstellen lassen?
Ob für eine neue Kampagne, ein einzelnes Angebot oder als Ersatz für eine Unterseite, die bisher kaum Anfragen bringt: Schildern Sie uns kurz Ihr Vorhaben. Wir melden uns persönlich bei Ihnen und besprechen Ziel, Zeitrahmen und technische Anforderungen Ihres Projekts.
Häufige Fragen zur Landingpage
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage, auch Zielseite genannt, ist eine Unterseite einer Website, die gezielt für eine Kampagne oder ein bestimmtes Angebot erstellt wird. Sie ist auf ein einziges Ziel ausgerichtet, etwa eine Anfrage, einen Kauf oder eine Anmeldung. Besucher gelangen meist über eine Werbeanzeige oder einen Link auf die Seite.
Was unterscheidet eine Landingpage von einer Website?
Eine Unternehmenswebsite stellt das gesamte Unternehmen vor und bietet viele Navigationswege, über die Besucher selbst wählen, welche Inhalte sie interessieren. Eine Landingpage richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe und führt sie ohne Ablenkung zu genau einer Handlung, etwa einer Anfrage oder einem Kauf. Die Landingpage ersetzt die Website nicht, sondern ergänzt sie für einzelne Kampagnen und Angebote.
Wann lohnt sich eine Landingpage für Google Ads oder Meta Ads?
Eine Landingpage lohnt sich, sobald bezahlte Anzeigen Besucher auf die Website bringen. Eine eigene Zielseite pro Kampagne sorgt dafür, dass Überschrift und Angebot zur Anzeige passen. Bei Google Ads fließt die Qualität der Zielseite außerdem in den Qualitätsfaktor ein, der die Klickpreise beeinflusst.
Welche Elemente braucht eine Landingpage, die Anfragen bringt?
Eine Landingpage braucht eine Überschrift, die zur Anzeige passt, einen klar erkennbaren Nutzen und eine eindeutige Handlungsaufforderung. Vertrauenselemente wie Zertifikate, Kundenstimmen oder Prüfsiegel stärken die Entscheidung. Kurze Ladezeiten und ein Layout für Smartphones bilden die technische Grundlage.
Was macht eine Landingpage Agentur?
Eine Landingpage Agentur plant, gestaltet und setzt Zielseiten für Werbekampagnen technisch um. Bei MONOBUNT umfasst das die Konzeption von Landingpage und Kampagne, die technische Umsetzung mit CRM- und Tracking-Anbindung sowie die laufende Betreuung nach dem Go-live. Auf Wunsch betreut MONOBUNT auch die Kampagnen selbst, die auf die Landingpage führen. MONOBUNT sitzt in Ried im Innkreis und arbeitet seit über 20 Jahren an digitalen Projekten.
Kann eine Landingpage in einen bestehenden Onlineshop eingebunden werden?
Ja. Eine Landingpage wird direkt in der bestehenden Umgebung umgesetzt, ob auf der Website, im Onlineshop oder in einem anderen System. Ladezeit, Formulare und Tracking werden vor dem Go-live geprüft.
Lässt sich eine Landingpage an das CRM-System anbinden?
Ja. Die Formulare werden direkt an CRM-Systeme wie ActiveCampaign oder Pipedrive angebunden. Neue Anfragen landen so ohne händisches Übertragen im Vertriebssystem. Über Google Analytics 4 und den Google Tag Manager wird zusätzlich gemessen, welche Kampagne zu Anfragen oder Bestellungen führt.
Wird eine Landingpage nach dem Go-live weiter betreut?
Ja, bei laufenden Werbekampagnen betreut MONOBUNT die Seite auch nach dem Go-live. Grundlage ist die Auswertung, wie Besucher sich auf der Seite verhalten und an welchen Stellen sie abspringen. Wenn es zielführend ist oder gewünscht wird, kommen zusätzlich A/B-Tests zum Einsatz.
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