Web Analytics & Tracking
Welche Kanäle bringen Ihnen Anfragen und Käufe, und wo bleibt Budget ohne Wirkung? Die Antwort darauf liefern Daten, die vollständig erfasst und richtig ausgewertet werden. Wir begleiten Sie von der Planung der Messung über die DSGVO-konforme Umsetzung bis zur Analyse in verständlichen Berichten und Dashboards.
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Wer im Marketing, beim Sortiment oder bei der Website sichere Entscheidungen treffen möchte, braucht dafür eine verlässliche Grundlage aus Web Analytics und Tracking. In vielen Unternehmen sind die vorhandenen Zahlen jedoch unvollständig oder widersprechen sich, je nachdem, welches Tool gerade geöffnet ist. Häufig ist die Messung über die Jahre gewachsen, ohne dass jemand den Überblick behalten hat. Die Berichte zeigen dann viele Daten, aber kaum klare Antworten. Aussagekräftig werden Zahlen erst, wenn Erfassung, Datenschutz und Analyse als Ganzes gedacht werden. MONOBUNT bringt dafür als Tracking Agentur über 20 Jahre Erfahrung aus Website- und Shopprojekten mit und deckt Erfassung und Analyse gleichermaßen ab.
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Was ist Web Analytics & Tracking?
Web Analytics und Tracking bezeichnen gemeinsam die Erfassung und Auswertung von Daten darüber, wie Besucher eine Website oder einen Onlineshop nutzen. Das Tracking ist dabei der technische Teil: Über Skripte, Tags und Server-Schnittstellen werden Interaktionen wie Seitenaufrufe, Klicks, Formularanfragen oder Käufe erfasst und an Analyse-Tools sowie Werbeplattformen übergeben. Web Analytics setzt auf diesen Daten auf und wertet sie aus, etwa nach Kanälen, Kampagnen oder Produkten. Unternehmen erkennen dadurch, welche Maßnahmen tatsächlich zu Anfragen und Umsatz beitragen und an welcher Stelle Besucher abspringen. Entscheidend für den Nutzen ist die Qualität der Erfassung, denn eine Auswertung kann nur so genau sein wie die Daten, auf denen sie beruht. Ebenso wichtig sind eine Messung, die sich an den Zielen des Unternehmens orientiert, und eine datenschutzkonforme Umsetzung, die die Einwilligung der Besucher berücksichtigt.
Datenbasis für Marketingentscheidungen
Kampagnen im Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung und die Weiterentwicklung eines Onlineshops greifen heute eng ineinander. Damit sich ihr jeweiliger Beitrag bewerten lässt, braucht es eine Datenbasis, die alle Kanäle nach denselben Regeln erfasst. Erst dann lassen sich Kampagnen, Inhalte und Angebote fair miteinander vergleichen. Werbeplattformen nutzen dieselben Daten zusätzlich, um die Auslieferung ihrer Anzeigen zu steuern, wodurch fehlerhafte Messwerte doppelt ins Gewicht fallen. Eine saubere Tracking-Grundlage wirkt sich damit auf die Auswertung ebenso aus wie auf die Leistung der Kampagnen selbst.
Im Erstgespräch sehen wir uns an, wie Ihre Website oder Ihr Onlineshop heute misst und an welchen Stellen Daten verloren gehen. Sie erfahren, welche Schritte zu einer verlässlichen Datengrundlage führen, ob ein Tracking bereits besteht oder neu aufgebaut wird.
Tracking und Webanalyse mit MONOBUNT
Tracking und Webanalyse gehören zu den Kernkompetenzen von MONOBUNT. Alle Leistungen, die für eine verlässliche Datengrundlage nötig sind, liegen bei uns in einer Hand: von der Prüfung bestehender Setups über die Einrichtung des Trackings im Browser und auf dem Server bis zur Auswertung der Daten. Sie brauchen dafür keine weiteren Dienstleister, und alle Bausteine greifen von Anfang an ineinander. Weil im selben Haus auch Performance Marketing und Suchmaschinenoptimierung umgesetzt werden, fließen die Daten ohne Umwege in Kampagnen und Optimierungen ein. Welche Leistungen Sie brauchen, richtet sich nach Ihrer Ausgangslage, also danach, ob ein Setup bereits besteht oder neu aufgebaut wird.
Prüfung bestehender Setups mit priorisiertem Maßnahmenplan.
Zentrale Verwaltung aller Tracking-Codes, für Web und Server.
Messkonzept, Datenqualität und Auswertung mit GA4.
Datenerfassung über einen eigenen Server mit mehr Kontrolle über Ihre Daten.
Direkte Übermittlung von Käufen und Anfragen an Meta, von Server zu Server.
Tracking-Audit für bestehende Setups
Ein Tracking-Audit zeigt, wie zuverlässig Ihr bestehendes Setup tatsächlich misst. Geprüft werden das Setup im Google Tag Manager, die Datenschicht (Data Layer), die Umsetzung der Einwilligung, die Konfiguration von Google Analytics 4 sowie das Conversion-Tracking für Google und Meta. Das Audit ist eine reine Analyse des Ist-Zustands, Änderungen am Setup gehören nicht dazu. Sinnvoll ist es vor allem nach einem Relaunch, bei auffälligen Conversion-Daten oder bevor eine neue Agentur das Tracking übernimmt.
Klarheit über Fehler und Lücken im Setup
Priorisierter Maßnahmenplan
Geprüfte Umsetzung der Einwilligung
Fundierte Grundlage für die Optimierung
Zentrales Tag Management
Über den Google Tag Manager werden alle Tracking-Codes einer Website oder eines Onlineshops zentral verwaltet, statt sie einzeln in den Quellcode einzubauen. MONOBUNT übernimmt die Einrichtung des Google Tag Managers von Grund auf, den Umstieg von direkt eingebundenen Codes oder Plugins und die Betreuung bestehender Setups. Eine saubere Datenschicht übergibt Informationen wie Bestellwerte oder Produktdaten zuverlässig an alle Tags. Konto und Container bleiben dabei in Ihrem Besitz.
Alle Tracking-Codes an einem Ort
Änderungen ohne Eingriff in den Quellcode
Einheitliche Daten für alle Tools
Volle Kontrolle über Konto und Container
Web Analytics mit GA4
Bei Web Analytics mit Google Analytics 4 geht es darum, aus den erfassten Daten belastbare Erkenntnisse zu gewinnen. Grundlage ist ein Messkonzept, das sich an Ihren Geschäftszielen orientiert. Darauf folgen die Qualitätssicherung der Daten und eine Auswertung mit konkreten Empfehlungen. Im Onlineshop wird das E-Commerce-Tracking mit den Bestelldaten des Shopsystems verbunden, damit sich Umsätze mit den tatsächlichen Verkäufen abgleichen lassen. Möglich ist das als einmaliges Projekt oder als laufende Betreuung.
Messung nach Ihren Geschäftszielen
Umsätze abgleichbar mit dem Shopsystem
Auswertung mit klaren Handlungsempfehlungen
Verknüpfung mit Google Ads und Search Console
Serverseitige Datenerfassung
Beim Server-Side Tracking gehen die Daten zuerst an einen eigenen Server unter Ihrer Domain, statt direkt aus dem Browser an Analyse-Tools und Werbeplattformen. Dort werden sie geprüft, bei Bedarf anonymisiert und kontrolliert weitergeleitet. Über denselben Server laufen Google Analytics 4, das Conversion-Tracking von Google Ads und die Schnittstellen zu Meta, LinkedIn oder TikTok. MONOBUNT setzt das beim Umstieg bestehender Setups ebenso um wie bei neuen Websites und Onlineshops.
Weniger Datenverlust durch Werbeblocker
Kontrolle, welche Daten Drittanbieter erhalten
Entlastung der Ladezeit
Längere Laufzeit von Cookies möglich
Conversion-APIs für Werbeplattformen
Conversion-APIs übermitteln Käufe und Anfragen direkt von Server zu Server an Werbeplattformen, auch wenn Werbeblocker oder Browser-Einschränkungen die Messung im Browser verhindern. Für Kampagnen in Meta Ads richtet MONOBUNT die Meta Conversion API ein und sorgt dafür, dass Ereignisse aus Browser und Server nicht doppelt gezählt werden. Auch für Google Ads werden Conversions serverseitig übermittelt. Die Plattformen erhalten so verlässlichere Signale für die Aussteuerung Ihrer Kampagnen.
Verlässlichere Signale für Meta und Google
Keine doppelt gezählten Conversions
Bessere Zuordnung von Ereignissen
Kampagnen gezielter auf Käufer ausgerichtet
Unklare Zahlen in Ihrem Tracking?
Wenn Käufe in Google Analytics nicht zu den Bestellungen passen oder Conversions in den Werbekonten fehlen, lohnt sich ein genauer Blick auf das bestehende Setup. Im Tracking-Audit prüfen wir Ihre Umsetzung auf technische Fehler, doppelte Erfassungen und Lücken in der Einwilligungsverwaltung. Sie erhalten einen priorisierten Überblick, wo Handlungsbedarf besteht.
Tracking-Audit anfragenTracking-Technologien bei MONOBUNT
Für Tracking und Webanalyse setzt MONOBUNT auf wenige, bewährte Technologien, die gut zusammenspielen und sich in bestehende Systeme einfügen. Im Zentrum stehen der Google Tag Manager für die Steuerung aller Tracking-Codes und Google Analytics 4 für die Auswertung. Ergänzt werden sie durch Lösungen für serverseitiges Tracking und für die übersichtliche Darstellung von Kennzahlen. Für die Einwilligung der Besucher kommen Consent-Management-Plattformen wie Usercentrics oder Cookiebot zum Einsatz, die direkt mit dem Tag Manager zusammenarbeiten. Eine bewusst schlanke Auswahl an Technologien hat den Vorteil, dass weniger Schnittstellen gepflegt werden müssen und alle Systeme mit denselben Daten arbeiten. Weil die Bausteine aufeinander abgestimmt sind, entsteht eine Messkette, die von der Erfassung bis zum fertigen Bericht reicht. Welche Technologien im Einzelfall eingesetzt werden, richtet sich nach Ihren Zielen und den Systemen, die bereits vorhanden sind.
Google Tag Manager
Steuert alle Tracking-Codes zentral, im Browser ebenso wie auf dem Server.
Google Analytics 4
Erfasst Käufe, Anfragen und Interaktionen als Ereignisse und wertet sie nach Kanälen aus.
Stape
Hostet den Server-Container für serverseitiges Tracking unter Ihrer eigenen Domain.
Looker Studio
Fasst Kennzahlen aus mehreren Quellen in übersichtlichen, teilbaren Dashboards zusammen.
Die Auswahl beruht auf über 20 Jahren Erfahrung aus Tracking-Projekten für Websites und Onlineshops unterschiedlicher Größe und Branche. In der Praxis hat sich gezeigt, dass diese Technologien am zuverlässigsten zusammenarbeiten und sich mit überschaubarem Aufwand pflegen lassen. Für den Server-Container setzen wir auf Stape, weil er sich damit ohne eigenen Serverbetrieb zuverlässig betreiben lässt. Für Dashboards nutzen wir Google Data Studio, heute Looker Studio, weil es sich direkt mit den übrigen Google-Tools verbinden lässt. Viele Unternehmen nutzen den Google Tag Manager und Google Analytics 4 zudem bereits, sodass bestehende Konten weiterverwendet werden können.
MONOBUNT: Ihre Analytics und Tracking Agentur
Verlässliche Daten brauchen technisches Wissen über Tag-Management, Server-Infrastruktur und Datenschutz ebenso wie den Blick darauf, was Unternehmen aus ihren Zahlen ableiten möchten. MONOBUNT begleitet Websites und Onlineshops seit über 20 Jahren und ist Google Partner sowie Stape Partner für serverseitiges Tracking. Weil im selben Team auch Kampagnen, Shops und Automatisierungen entstehen, planen wir die Messung immer mit Blick auf die Kanäle, die später darauf aufbauen. Die Erkenntnisse aus der Auswertung fließen direkt in die Conversion Rate Optimierung und in die Weiterentwicklung von E-Commerce und Webshops ein. Damit Ihr Team die Daten auch selbst nutzen kann, bieten wir Schulungen zu Google Analytics 4 und dem Google Tag Manager an, auf Wunsch direkt in Ihrem Betrieb oder bei uns in Ried im Innkreis. Als Web Analytics und Tracking Agentur aus Oberösterreich betreuen wir Unternehmen in ganz Österreich und im DACH-Raum.
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Ihr Tracking-Projekt besprechen
Beschreiben Sie kurz Ihre Ausgangslage, etwa welche Website oder welcher Onlineshop gemessen werden soll, welche Tools bereits im Einsatz sind und welche Fragen die Daten beantworten sollen. Wir melden uns mit einer ersten Einschätzung, ob sich ein bestehendes Setup optimieren lässt oder ein neues sinnvoller ist, und mit den passenden nächsten Schritten.
Häufige Fragen zum Tracking
Was ist der Unterschied zwischen Web Tracking und Web Analytics?
Web Tracking ist die technische Erfassung von Interaktionen wie Klicks, Formularaufrufen oder Käufen über Skripte, Tags und Server-Schnittstellen. Web Analytics ist die Auswertung dieser Daten, um Verhaltensmuster zu erkennen und Maßnahmen für mehr Anfragen und Käufe abzuleiten. Das Tracking liefert damit die Datengrundlage, auf der jede Analyse aufbaut.
Was macht eine Tracking Agentur?
Eine Tracking Agentur plant, richtet ein und betreut die Messung auf Websites und in Onlineshops, damit Interaktionen, Anfragen und Käufe vollständig und DSGVO-konform erfasst werden. Dazu gehören das Tag-Management, serverseitiges Tracking, die Anbindung von Werbeplattformen und die Auswertung der Daten. Bei MONOBUNT liegen alle diese Leistungen in einer Hand, vom Tracking-Audit bis zur Auswertung in Google Analytics 4.
Womit beginnt ein Tracking-Projekt?
Bei einem bestehenden Setup beginnt ein Tracking-Projekt meist mit einem Tracking-Audit, das den Ist-Zustand prüft und den Handlungsbedarf priorisiert. Bei neuen Websites und Onlineshops wird das Tracking von Anfang an mitgeplant. Darauf bauen die Einrichtung im Google Tag Manager, bei Bedarf serverseitiges Tracking und die Auswertung in Google Analytics 4 und Dashboards auf.
Warum stimmen GA4-Daten nicht mit den Bestellungen im Shop überein?
Abweichungen entstehen meist durch abgelehnte Cookies sowie durch Werbeblocker und Schutzfunktionen der Browser, die Tracking-Skripte blockieren. Dazu kommen Käufe, bei denen Kunden nach der Bezahlung nicht in den Shop zurückkehren, und Stornierungen, die das Browser-Tracking nicht erfasst. Server-Side Tracking und Conversion-APIs schließen viele dieser Lücken.
Was ist der Unterschied zwischen Client-Side und Server-Side Tracking?
Beim Client-Side Tracking sendet der Browser der Besucher die Daten direkt an Analyse-Tools und Werbeplattformen. Beim Server-Side Tracking gehen die Signale zuerst an einen eigenen Server, werden dort aufbereitet und kontrolliert an Drittsysteme weitergeleitet. Das verbessert die Datenqualität, entlastet die Ladezeit und erleichtert die Einhaltung von Datenschutzvorgaben.
Was ist eine Conversion-API?
Eine Conversion-API überträgt Käufe und Anfragen direkt vom Server an Werbeplattformen wie Meta, Google Ads oder LinkedIn, ohne Umweg über den Browser. Die Plattformen erhalten dadurch auch dann verlässliche Signale, wenn Werbeblocker oder Browser-Einschränkungen die Messung im Browser verhindern. Für Kampagnen auf Facebook und Instagram ist das die Meta Conversion API.
Was kostet die Einrichtung von Tracking und Webanalyse?
Die Kosten hängen davon ab, ob ein bestehendes Setup geprüft und optimiert oder ein neues aufgebaut wird. Eine Rolle spielt auch, wie viele Systeme und Werbeplattformen angebunden werden und ob serverseitiges Tracking dazukommt. Für das Server-Hosting fallen dabei zusätzlich laufende Kosten an. Einen seriösen Kostenrahmen nennen wir, sobald Ausgangslage und Ziele bekannt sind.
Weitere Leistungen von MONOBUNT
Serverseitige Erfassung mit Stape für mehr Kontrolle über Ihre Daten.
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