tl;dr Wir stellen dir die drei Metriken der Google Core Web Vitals vor und geben dir einen Überblick über ihre Aussagekraft.
Letztes Update: 30. Januar 2024
Hast du in Zusammenhang mit der Suche bei Google schon einmal etwas von Core Web Vitals gehört? Dabei handelt es sich um bestimmte Metriken, mit denen Google die User Experience einer Seite messbar machen will. Genau gesagt sind es drei verschiedene Performance-Metriken:
Die Core Web Vitals wurden im Juni 2021 von Google offiziell in den Algorithmus aufgenommen und beeinflussen seither das Ranking. Wer beim organischen Ranking die Nase vorn haben will, muss also die Rankingfaktoren von Google verstehen. Im nachfolgenden Blogartikel stellen wir dir die einzelnen Metriken kurz vor und erklären, warum es wichtiger denn je ist, dass deine Website diese Metriken so gut wie möglich erfüllt.
Frage: Wann ist der Hauptcontent einer Seite sichtbar?
Messung: Ladezeiten
Früher konzentrierte man sich bei Google auf das erste Erscheinen von Content auf einer Website (First Contentful Paint – FCP). Mit den CWW misst Google nun aber, wie viel Zeit vergeht, bis der so genannte Hauptcontent („largest contentful paint„) einer Website im Browser der Nutzer:innen sichtbar wird.
Dabei wird die Zeit zwischen der Anforderung einer Seite (also sobald du eine URL im Browser eingibst und auf ENTER drückst) und dem Erscheinen des Hauptcontents in Sekunden gemessen. Gut sind dabei Werte von unter 2.5 Sekunden – schlecht ist alles über 4 Sekunden. Die Zeit dazwischen wird von Google als „verbesserungswürdig“ bezeichnet.
Frage: Wie schnell können Nutzer:innen mit einer Seite interagieren?
Messung: Interaktivität
Eine Website muss immer einen bestimmten Nutzen erfüllen. Die Nutzer:innen sollen entweder ein Formular ausfüllen, sich für einen Newsletter anmelden, oder einfach nur auf einen Button oder Link klicken. Interaktion steht im Vordergrund einer guten User Experience.
Mit dem First Input Delay misst Google die Zeitspanne zwischen einer Interaktion und dem Zeitpunkt, an dem der Browser auf diese Interaktion reagiert. Gut sind dabei Werte unter 0.1 Sekunden, schlecht über 0.3 Sekunden.
Frage: Springen bestimmte Inhalte einer Website während man diese lesen will?
Messung: Visuelle Stabilität
Bei Cumulative Layout Shift (CLS) handelt es sich vermutlich um die abstrakteste Metrik der CWW. Nachdem Webseiten in punkto Seitengröße („pageload“) aufgrund von Videos, Hi-Res-Grafiken etc. immer größer werden, müssen Inhalte im Hintergrund (asynchron) geladen werden, um die Ladezeiten trotzdem so gering wie möglich zu halten. Diese Ladevorgänge müssen in einem System aufeinander abgestimmt sein.
Wenn dies nicht der Fall ist, dann tritt das Phänomen auf, dass Seiteninhalte „springen“. Du hast vielleicht schon einmal erlebt, dass du einen Button klicken wolltest und dann im letzten Moment daneben geklickt hast, weil sich die Seite leicht verschoben hat. Eine solche Seite hat eine schlechte visuelle Stabilität.
Google misst beim CLS, wie häufig bereits sichtbare Elemente verschoben werden und gewichtet dies nach Ausprägung. Ein guter Wert liegt hier unter 0.1, ein schlechter Wert über 0.25.
Zunächst muss man zwischen zwei Mess-Methoden unterscheiden: Labor-Daten (lab data) und Feld-Daten (field data). Obwohl beide Methoden separat angewendet werden können, ist eine Kombination sinnvoll.
Die realen Werte für die Core Web Vitals liefert der Chrome User Experience Report. In diesem Report werden die Erfahrungsdaten von echten Nutzer:innen des Google Chrome Browsers gesammelt und anschließend ausgewertet. Verschiedene Tools, beispielsweise die Google Search Console, können die Ergebnisse darstellen. Allerdings müssen die Nutzer:innen der Sammlung dieser Daten explizit zustimmen und erst wenn genügend solcher Nutzer:innen eine URL aufrufen, wird der Durschschnittswert im UX-Bericht aufgenommen. Dementsprechend kann es einige Zeit dauern, bis field data für die Core Web Vitals einer Website vorliegen.
Auch bei Google PageSpeed Insights sind LCP, FID und CLS schon seit langer Zeit Bestandteile der Bewertung der Schnelligkeit einer Website.
Simulierte Labor-Daten haben hingegen den Vorteil, dass sie auf Basis von Google Lighthouse basieren, reproduzierbar sind und daher immer das gleiche Ergebnis liefern, falls man nichts an den Ausgangsbedingungen ändert. Bei der laufenden Optimierung einer Website mit kontinuierlichen Änderungen an den Parametern kann so schnell geprüft werden, welche Änderungen welchen Wert beeinflussen. Die lab data eignen sich daher hervorragend zur kontinuierlichen Verbesserung der eigenen Website. Die nachfolgenden Werte (von monobunt.at) stammen von https://www.webpagetest.org/.
Auch bei Google PageSpeed Insights sind LCP, FID und CLS schon seit langer Zeit Bestandteile der Bewertung der Schnelligkeit einer Website.
Auf der Seite https://web.dev/vitals-tools/ stellt Google eine Übersicht zur Verfügung, welche Metriken mit welchen Tools gemessen werden können.
In der Vergangenheit haben wir auf unserem Blog bereits des öfteren über Seitengeschwindigkeit als SEO-Rankingfaktor geschrieben. Beispielsweise, warum es wichtig ist, dass HTTP/2 auf deinem Server läuft. Mitte November 2020 verkündete Google offiziell, dass die Experience Signals (LCP, FID, CLS) ab Mai 2021 ein Ranking-Signal werden würden.
We're announcing that page experience ranking signals for Google Search will launch in May 2021. This will combine Core Web Vitals and previous UX-related signals.
— Google Search Central (@googlesearchc) November 10, 2020
Learn more: https://t.co/OrrR8LDl1a
Um bei der Google Suche einen vorderen Platz zu erreichen, ist ein hervorragender Rankingscore nötig. Da die User Experience und somit auch die Core Web Vitals Bestandteil des Google Algorithmus sind, sollte deine Website hier unbedingt punkten.
Neben den Core Web Vitals fließen auch die Bewertungen für Mobiloptimierung, Störungsfreiheit und Sicherheit in die User Experience ein. Besonders der Mobiloptimierung kommt seit der Fokussierung auf „mobile first“ eine gesteigerte Bedeutung zu. Seit der Einführung der Core Web Vitals wird der gesamte Rankingfaktor User Experience neu gewichtet – im Sinne der Suchmaschinenoptimierung. Mit dem CLS wurde ein neuartiger Wert eingeführt, der aufgrund der immer größer und umfangreicher werdenden grafischen und visuellen Möglichkeiten äußerst sinnvoll erscheint. LCP und FID sind im SEO bereits bekannt.
Google hat auf https://web.dev/vitals/ eine umfassende Dokumentation rund um die CWW mit vielen Bildern, Animationen und Beispielen online gestellt.
Wenn du aufgrund schlechter Core Web Vitals hinter deine Konkurrenz zurückfallen bist, ist es höchste Zeit für den ersten Schritt.
Wir bei MONOBUNT helfen dir dabei, deine individuellen Anforderungen bestmöglich umzusetzen. Unsere WordPress-Entwickler:innen wissen, welche Aktionen bzw. Ausgangsbedingungen angepasst werden müssen, um die dahinterliegenden CWW zu verbessern.
Denn gerade bei Performance-Optimierung kann nicht starr nach Schema F vorgegangen werden, weil (fast) jede Seite einzigartig ist und daher verschiedenen Basisparametern unterliegt: Server, Hardware und Software am Server, PHP-Version am Server, verwendetes CMS, verwendete Plugins und Skripte, uvm.
MONOBUNT ist ins Besondere auf die Optimierung der Core Web Vitals bei WordPress bzw. WooCommerce-Shops spezialisiert. Wir haben die Vorteile des WordPress-CMS und warum wir es bei den meisten Projekten verwenden schon in einigen Blogartikeln vorgestellt. Eine Optimierung hat grundsätzlich nachfolgenden Ablauf:
Du willst die Vitalfaktoren deiner Website verbessern? Dann kontaktiere uns noch heute (gerne auch telefonisch) und wir erstellen dir ein maßgeschneidertes Konzept zur Optimierung deiner Core Web Vitals!
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