Web Analytics

Woher kommen Ihre Anfragen, wo brechen Kunden den Kauf ab und welche Kampagne lohnt sich? Web Analytics gibt Ihnen darauf klare Antworten. Wir richten die Messung für Ihre Website oder Ihren Onlineshop datenschutzkonform ein und bereiten die Zahlen so auf, dass Sie im Alltag damit arbeiten können.

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Web Analytics mit GA4: Nutzer, Conversions, Traffic-Quellen und Events

Mit Web Analytics treffen Sie Entscheidungen zu Marketing, Vertrieb und Sortiment auf Basis von Daten statt Annahmen. In vielen Unternehmen ist ein Analysetool zwar eingebunden, erfasst aber nur einen Teil dessen, was für das Geschäft zählt. Kaufabschlüsse fehlen im Bericht, Bestellungen erscheinen doppelt oder Umsätze werden dem falschen Kanal zugeordnet. Werbebudgets stützen sich dann auf Zahlen, die so nicht stimmen. Mit über 20 Jahren Erfahrung in Webanalyse und Tracking beginnen wir deshalb nicht beim Tool, sondern bei einem Messkonzept, das Ihre Geschäftsziele abbildet. Umgesetzt wird primär mit Google Analytics 4 und dem Google Tag Manager, mit dem Google Consent Mode v2 für eine datenschutzkonforme Erfassung.

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Was ist Web Analytics?

Web Analytics, auf Deutsch Webanalyse, ist die Erfassung, Messung und Auswertung von Daten über das Verhalten von Besuchern auf Websites und in Onlineshops. Sie zeigt, über welche Kanäle Besucher kommen, welche Inhalte sie aufrufen und an welcher Stelle sie eine Anfrage senden, einen Kauf abschließen oder die Seite verlassen. Gemessen werden dafür einzelne Interaktionen wie Seitenaufrufe, Klicks, Formularübermittlungen oder Käufe. Besonders wichtige Interaktionen gelten als Conversion, also als Ziel, an dem sich der Erfolg einer Website oder Kampagne messen lässt. Erfasst und ausgewertet werden die Daten mit einer Webanalyse-Software wie Google Analytics 4. Weil dabei Besucherdaten verarbeitet werden, spielt in der EU der Datenschutz eine zentrale Rolle, etwa bei der Einwilligung über das Cookie-Banner. Unternehmen nutzen die Ergebnisse, um Marketingbudgets gezielter zu verteilen, Inhalte zu verbessern und Hürden im Kaufprozess zu erkennen.

Web Analytics zwischen Datenschutz und Datenlücken

Web Analytics ist heute deutlich anspruchsvoller als noch vor einigen Jahren. Durch die DSGVO dürfen viele Daten nur mit Einwilligung der Besucher erfasst werden. Wer im Cookie-Banner ablehnt, taucht mit seinen Besuchen und Käufen nicht mehr vollständig in den Berichten auf. Hinzu kommen Browser wie Safari, die das Tracking von sich aus einschränken, und Adblocker, die Analyse-Skripte gar nicht erst laden. Die gemessenen Zahlen bilden das tatsächliche Geschehen deshalb nur teilweise ab. Entscheidend ist, diese Lücken zu kennen und technisch so weit wie möglich zu schließen. Dafür eignen sich etwa der Google Consent Mode v2 oder Server-Side Tracking über einen eigenen Server. Nur so lässt sich einschätzen, wie belastbar eine Zahl im Bericht tatsächlich ist.

Web Analytics als wirtschaftliche Grundlage

Website und Onlineshop sind für viele Unternehmen ein zentraler Vertriebskanal. Laut Statistik Austria verkaufen rund drei von zehn Unternehmen in Österreich ihre Produkte oder Leistungen online. Über E-Commerce erzielen Österreichs Unternehmen bereits fast ein Fünftel ihres gesamten Umsatzes. Gleichzeitig fließen laufend Budgets in Werbeanzeigen, Suchmaschinenoptimierung und neue Inhalte. Ohne Web Analytics bleibt offen, welche dieser Investitionen tatsächlich Anfragen und Umsatz bringen und welche vor allem Kosten verursachen. Entscheidungen beruhen dann auf Bauchgefühl, und Budgets fließen weiter in Kanäle, die wenig beitragen. Web Analytics macht sichtbar, welcher Euro wo wirkt, und wird damit zur Voraussetzung, um Marketing und Vertrieb wirtschaftlich zu steuern.

Sprechen wir über Ihre Webanalyse

In 30 Minuten sehen wir uns an, wie Ihre Website oder Ihr Onlineshop heute gemessen wird. Sie erfahren, auf welche Zahlen Sie sich verlassen können, wo Daten fehlen und welche Schritte sich für Ihr Unternehmen zuerst lohnen. Danach entscheiden Sie in Ruhe, wie es weitergeht.

Webanalyse mit MONOBUNT

Web Analytics umfasst bei MONOBUNT alles, was Sie für eine verlässliche Datengrundlage brauchen: das passende Tracking, geprüfte Daten, eine fundierte Auswertung und ein Reporting, mit dem Ihr Team im Alltag arbeiten kann. Welche Bausteine davon für Sie sinnvoll sind, hängt von Ihrer Ausgangslage ab. Manche Unternehmen starten ohne funktionierendes Tracking. Andere vertrauen den Zahlen ihres bestehenden Setups nicht mehr oder brauchen vor allem Unterstützung bei der Auswertung. Wir stellen den Leistungsumfang deshalb individuell zusammen, passend zu Ihren Zielen und Ihren vorhandenen Systemen. Dabei greifen wir auf über 20 Jahre Erfahrung mit Webanalyse-Projekten zurück.

Datenanalyse mit klaren Empfehlungen

Daten entfalten ihren Wert erst, wenn jemand die richtigen Schlüsse daraus zieht. Wir werten Ihre Zahlen aus und übersetzen sie in Empfehlungen, die Sie direkt umsetzen können. Sie erfahren, welche Kanäle, Inhalte und Produkte tatsächlich zu Umsatz führen und wo Potenzial ungenutzt bleibt. Die Erkenntnisse fließen auch in Ihre Kampagnen in Google Ads ein. Auf Wunsch zeigen wir Ihrem Team in Schulungen, wie es die Daten selbst lesen und im Alltag nutzen kann.

Klarheit über wirksame Kanäle

Empfehlungen statt Zahlenkolonnen

Bessere Grundlage für Kampagnen

Team, das Daten selbst nutzt

Tracking als Grundlage der Webanalyse

Jede Auswertung ist nur so gut wie die Daten, auf denen sie beruht. Wir richten Ihr Tracking so ein, dass Käufe, Anfragen und Kampagnenerfolge korrekt erfasst werden. Grundlage ist ein Messkonzept, das sich an Ihren Zielen orientiert und nicht an Standardeinstellungen. Die Umsetzung erfolgt über den Google Tag Manager, für Websites ebenso wie für Onlineshops. Der Datenschutz ist dabei von Anfang an Teil des Setups.

Messung passend zu Ihren Zielen

Käufe und Anfragen korrekt erfasst

Datenschutzkonformes Setup

Website und Shop gleichermaßen abgedeckt

Web Analytics für Onlineshops

Im Onlineshop wirkt sich Web Analytics direkt auf den Umsatz aus. Sie sehen, welche Kanäle Käufe bringen, welche Produkte oft angesehen, aber selten gekauft werden und an welcher Stelle im Bestellprozess Kunden abspringen. Damit diese Zahlen stimmen, verbinden wir das E-Commerce-Tracking direkt mit den Bestelldaten Ihres Shops, ob Sie mit Shopware, WooCommerce oder einem anderen System arbeiten. So lassen sich die Umsätze in der Webanalyse mit den tatsächlichen Verkäufen abgleichen. Auf dieser Grundlage können Sie Sortiment, Werbebudgets und Bestellprozess gezielt weiterentwickeln.

Umsatz je Kanal und Kampagne sichtbar

Abbrüche im Bestellprozess erkennbar

Starke und schwache Produkte im Blick

Anbindung an Ihr Shopsystem

Wo steht Ihre Webanalyse heute?

Ob neues Setup, unsichere Zahlen oder fehlende Auswertung: Wir zeigen Ihnen, welcher Schritt für Ihr Unternehmen den größten Unterschied macht.

Ausgangslage besprechen

Qualitätssicherung für belastbare Daten

Fehlerhafte Daten führen zu falschen Entscheidungen, oft ohne dass es jemand bemerkt. Deshalb prüfen wir jedes Setup gründlich, bevor Sie mit den Zahlen arbeiten, und dokumentieren nachvollziehbar, was gemessen wird. Auch danach behalten wir die Datenqualität im Blick. Änderungen an Website, Shop oder Kampagnen wirken sich schnell auf das Tracking aus. So bleiben Ihre Zahlen verlässlich, auch wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt. Ist bei Ihnen bereits ein Setup im Einsatz, steht am Anfang ein Tracking-Audit. Er zeigt, wo das bestehende Tracking Lücken oder Fehler hat, und bildet die Grundlage für eine gezielte Optimierung, statt alles neu aufzubauen.

Geprüfte Daten vor dem ersten Bericht

Nachvollziehbare Dokumentation

Laufende Kontrolle der Datenqualität

Verlässliche Zahlen auch nach Änderungen

Reporting-Dashboards für Ihr Team

Damit Webanalyse im Alltag ankommt, braucht es Berichte, die Ihr Team ohne lange Einarbeitung versteht. Wir bauen Dashboards in Looker Studio, die genau die Kennzahlen zeigen, die für Ihre Entscheidungen zählen. Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb sehen auf einen Blick, wie sich Umsatz, Anfragen und Kampagnen entwickeln. Für übergreifende Dashboards und Reporting lassen sich weitere Quellen wie Google Ads oder Meta Ads einbinden.

Kennzahlen, die für Sie zählen

Überblick für alle Abteilungen

Automatisch aktuelle Berichte

Erweiterbar um weitere Datenquellen

Einmaliges Setup oder laufende Betreuung

Wie die Zusammenarbeit aussieht, richtet sich nach Ihrem Bedarf. Manche Unternehmen beauftragen ein einmaliges Projekt, etwa die Einrichtung des Trackings für eine neue Website oder einen neuen Onlineshop. Andere setzen auf eine laufende Betreuung. Dabei passen wir das Setup an neue Kampagnen, Produkte oder Änderungen im Shop an, erstellen Auswertungen und besprechen die Ergebnisse regelmäßig mit Ihnen. Beides lässt sich kombinieren, die Betreuung kann direkt an ein Setup-Projekt anschließen. So bleibt Ihre Webanalyse aktuell, ohne dass Sie sich um jede Änderung selbst kümmern müssen.

MONOBUNT: Ihr Partner für Web Analytics

MONOBUNT begleitet Unternehmen seit über 20 Jahren bei Webanalyse und Tracking, für Websites ebenso wie für Onlineshops. In dieser Zeit haben sich Werkzeuge, Datenschutzvorgaben und das Verhalten der Nutzer grundlegend verändert. Diese Erfahrung hilft uns einzuschätzen, welche Daten für ein Unternehmen wirklich zählen und wie sie sich verlässlich erfassen lassen. Als Google Partner und Stape Partner arbeiten wir täglich mit den Systemen, auf denen moderne Webanalyse aufbaut. Als Web Analytics Agentur mit Sitz in Ried im Innkreis betreuen wir Unternehmen in ganz Österreich, vom ersten Setup bis zur laufenden Auswertung.

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ERFAHRUNG

20+

Jahre Erfahrung in der Webanalyse

PROJEKTE

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Umgesetzte GA4-Setups

TRACKING

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Eingerichtete E-Commerce-Trackings

Ausgewählte Fallstudien von MONOBUNT

Sie möchten Ihre Webanalyse verbessern?

Ob Sie Ihre Webanalyse neu aufsetzen oder ein bestehendes Setup optimieren möchten: Schildern Sie uns kurz Ihre Ausgangslage. Wir melden uns persönlich mit einer ersten Einschätzung, welche Daten Ihnen heute fehlen und mit welchen Schritten Sie am meisten erreichen.

Häufige Fragen zu Web Analytics

Was bringt Web Analytics für mein Unternehmen?

Web Analytics zeigt, welche Kanäle, Inhalte und Produkte tatsächlich zu Anfragen und Umsatz führen. Unternehmen können ihre Marketingbudgets damit gezielter verteilen, Inhalte verbessern und Hürden im Kaufprozess erkennen, statt Entscheidungen nach Bauchgefühl zu treffen.

Welche Daten erfasst Web Analytics?

Web Analytics erfasst Interaktionen von Besuchern auf Websites und in Onlineshops, etwa Seitenaufrufe, Klicks, Formularübermittlungen und Käufe. Dazu kommt die Herkunft der Besucher, zum Beispiel aus der Google-Suche, aus Werbeanzeigen oder aus E-Mails. Besonders wichtige Handlungen werden als Conversion festgelegt.

Was umfasst Web Analytics bei MONOBUNT?

Als Web Analytics Agentur deckt MONOBUNT vier Bereiche ab: das Tracking als Grundlage, die Qualitätssicherung der Daten, die Auswertung mit konkreten Empfehlungen und ein Reporting in Dashboards. Welche Bausteine sinnvoll sind, richtet sich nach der Ausgangslage und den Zielen des Unternehmens.

Was tun, wenn ich meinen bisherigen Zahlen nicht vertraue?

Bei einem bestehenden Setup steht am Anfang ein Tracking-Audit. Er zeigt, wo das Tracking Lücken oder Fehler hat. Auf dieser Grundlage wird das Setup gezielt optimiert, statt es komplett neu aufzubauen.

Wie hilft Web Analytics einem Onlineshop?

Im Onlineshop zeigt Web Analytics, welche Kanäle Käufe bringen, welche Produkte oft angesehen, aber selten gekauft werden und wo Kunden den Bestellprozess abbrechen. Dafür wird das E-Commerce-Tracking mit den Bestelldaten des Shops verbunden, etwa bei Shopware oder WooCommerce.

Ist Web Analytics ein einmaliges Projekt oder eine laufende Leistung?

Web Analytics ist bei MONOBUNT sowohl als einmaliges Projekt als auch als laufende Betreuung möglich. Ein einmaliges Projekt eignet sich etwa für die Einrichtung des Trackings bei einer neuen Website oder einem neuen Onlineshop. In der laufenden Betreuung wird das Setup an neue Kampagnen, Produkte oder Shop-Änderungen angepasst, und die Ergebnisse werden regelmäßig ausgewertet und besprochen.

Wie lässt sich Webanalyse datenschutzkonform umsetzen?

Datenschutzkonforme Webanalyse beginnt mit einer Einwilligung der Besucher über das Cookie-Banner. Das Tracking wird so eingerichtet, dass es diese Einwilligung berücksichtigt, zum Beispiel über den Google Consent Mode v2. Ergänzend kann eine Erfassung über einen eigenen Server die Kontrolle über die übertragenen Daten erhöhen.